Chiribitas me hicieron los ojos el día que vi la hoja de cálculo que se presentó para la
venta de una cadena de alquiler de cintas de video. Estaba anonadada al aprender que con unas cuantas fórmulas la gente
era capaz de valorar a 20 años los beneficios que iba a generar una empresa, su vida
y su muerte.
Aprendí eso, y también aprendí que la parte más rentable de
un cine o un parque de atracciones no es
la venta de entradas, sino las palomitas y el merchandising.
Vi un prototipo de los carritos de plástico que ahora están
en casi todos los centros comerciales. La idea que presentó el fabricante al fondo
de Capital y Riesgo fue la de usar ese material en el futuro para poder pagar sin
tener que sacar las cosas del carro. Al no existir piezas metálicas que
distorsionaran la señal que llegara del escáner, éste podría ver los
códigos de barras (o algo así.. a mi me sonaba a ciencia ficción). Uno de los valores añadidos que ha tenido finalmente el carro en
cuestión ha sido el de abaratar costes ante la oleada de robos masivos de carros
metálicos.
Aprendí que se podía empezar una nueva liga de fútbol sólo
porque unos señores de negocios sentados en una mesa valoraban el beneficio a
generar en el caso de enfrentar a equipos que hasta la fecha no lo estaban
haciendo.
Si hablamos de las empresas de internet, eso fue una locura:
sin inmovilizado material y ¡valían millones! (un día… al día siguiente no eran
nada… ¿cómo el sector inmobiliario desde hace un tiempo?).
También aprendí que la moda era cíclica y sólo depende de lo
que se les pase por “la creatividad” a los diseñadores. Ese día decidí guardar
mi ropa prefería del momento en cuestión para reutilizarla 15 años después y
juré no volver a ponerme hombreras el día que se volvieran a poner de moda. Ahora, ya han vuelto los zapatones de plataforma , "Privata" ha resurgido como marca y solo nos queda volver a ponernos los pantalones 3 dedos más cortos de lo debido (¿puedo poner un jijijiji en un post?, lo peor es que nos dejaban salir así a la calle).
Entendí por qué las copas en los bares eran tan caras. No
es, como se puede pensar, para pagar el alquiler o los salarios. Es que, para
que se consuman 500 copas, tienes que invitar a otras 500. Para eso sirven los
relaciones: para llevar a unos cuantos que hagan bulto, beban gratis porque están
en la lista y otros paguen indirectamente sus copas. Así de fácil se ponen lo
sitios de moda. Ya podía ser el personal encantador que eso no servía de nada. ¿Dónde
va Vicente?, evidentemente donde va la gente.
La gota que colmó el vaso fue ver como "el pueblo" elegía a
Chiquilicuatre como representante de nuestro país para Eurovisión. Ese día pensé: “¿esto
es lo que queremos que represente a España? Estamos perdidos sin remedio”.
Es que soy muy torpe y antes no había pensado en todas esas cosas. En términos económicos/negocios soy bastante analfabeta. Nacho G. ha comentado en el post anterior que somos unos borregos . Desde mi humilde punto de vista, lo reitero: somos una panda de borregos.
Seguimos a esos señores que se sientan en una mesa a decidir,
entre un café y un puro, sobre la rentabilidad de la fusión de compañías aéreas, sin
temblarles el pulso al saber que esa decisión puede acabar con cientos o miles
de puestos de trabajo.
Siento que juegan con nosotros, con nuestros ahorros,
nuestros gustos… en definitiva, con nuestra vida.
Es TAN FACIL manipularnos… o era…
Si algo espero de esta crisis es que nos ponga a pensar en
lo que queremos DE VERDAD. Volvamos a darle valor a las cosas DE VERDAD… un
simple par de zapatos, por ejemplo, o a algo tan básico como tener comida en la mesa 3 veces al día. Hace no tanto, el que no las hacía era porque estaba a régimen y no porque
necesitara racionarla para el día siguiente. Hoy me he pasado 4 horas explicándole
a la cabezota de mi hija, delante del típico plato de pescado, que la comida no
se tira, principalmente por respeto a esa gente que no la tiene. Ha vuelto a mi
memoria la prohibición que tenía de pequeña de ir comiendo por la calle por no
crear envidias. Aunque en esa época no existía ya ese problema, por lo que no entendía la prohibición, me costó unos
cuantos años comer algo mientras paseaba sin pensar en las posibles tripas rugientes del
que me cruzaba. Una situación completamente de postguerra. Al principio de la crisis lo volví a pensar.
La situación no se ha creado porque nos hayamos hecho unos vagos (un tanto prepotentes si que nos hemos vuelto y ahora lo estamos
pagando). Principalmente han salido de reuniones de gente fácilmente
sobornable, que es lo más triste.
Quizás dentro de 60 años nos vuelva a tocar vivir una época
de consumismo y excesos, pero ahora lo que nos toca es madurar como sociedad y
asentar las bases de cómo queremos ser de aquí en adelante.
Fdo: Katoh
Pd: Este post se lo tengo que dedicar, obligatoriamente, a Nacho y a Daniel. Sin ellos no podríamos estar en "Un bosque de matices", "pensando diferente" mientras "tomamos un café y charlamos"
Pd: Este post se lo tengo que dedicar, obligatoriamente, a Nacho y a Daniel. Sin ellos no podríamos estar en "Un bosque de matices", "pensando diferente" mientras "tomamos un café y charlamos"
Un poco utópica, ¿no?
ResponderEliminarUn poco no... ¡Absolutamente!
EliminarCreo que hay gente como la que describe Katoh. Falta que sean unos cuantos más para que los demás los veamos, creamos que existen, y sigamos su ejemplo.
ResponderEliminarUn abrazo, Sara.
Alborozo
Si que la hay. Hace un año, cuando volvimos, la agresividad estaba a flor de piel. Ahora se va suavizando y la gente esta más "normal". Da gusto!Katoh
Eliminar(Todas las respuestas sin firmar don mías pero es que desde el móvil se bloquea de repente y ya no me deja escribir más).
Seguramente llevas razón. Lo que pasa es que hasta para pasar esta crisis, creo que actuamos como borregos. Y véase el ejemplo: antes nadie alquilaba; ahora, alguna mente "superdotada" ha dicho que seguramente en estos momentos, lo más inteligente sea hacerlo, en lugar de comprar. Bien, pero, ¿Cuál es el motivo que va a llevar ahora a la gente a alquilar, su propia decisión, o lo que han dicho, fulanito, menganito y pepito en tal sitio?
ResponderEliminarEs es el tema: q seamos capaces de pensar por nosotros mismos. Tenemos una falta de personalidad e inseguridad como individuos que asusta.
EliminarAhora, con todos estos problemas, quizás la gente se pare un poquito más a pensar si le conviene seguir al tal "Vicente".
¡Jajajaja! Sara, no puedo dejar de sonreirme al leer tu comentario y recordar mi último post (que sé que has leído...). Muy bueno. ;)
ResponderEliminarAlborozo
Recomiendo la lectura del libro "Las trampas del deseo" de Dan Ariely. Es un libro en el que mediante experimentos reales rompe con las teorías económicas clásicas de la oferta y la demanda en la fijación de precios.
ResponderEliminarSon muy interesantes los estudios de la "Economía Conductual" que explican cómo se puede influir de maneras muy sencillas en los consumidores cuando toman decisiones de consumo.
Zorro
Se acumula el trabajo, ¡q bien!
EliminarTambién es interesante
http://marketing.blogs.ie.edu/archives/2011/07/the-bottom-of-the-pyramid-in-developed-countries.php
El título en ingles del libro es " Predictably Irrational", y la hipótesis es que el comportamiento de los consumidores no sólo es irracional, sino que es predeciblemente irracional.
ResponderEliminarZorro